A Levi’s e a Jordan voltam a unir esforços numa colaboração que traduz a ideia de “everyday greatness” em roupa e calçado pensados para o quotidiano. A coleção centra‑se no modelo Air Jordan 3 e numa coleção cápsula de denim e sportswear que aproxima o arquivo das marcas norte-americanas a uma linguagem atual do streetwear.
A campanha tem lugar num parque de bairro e junta diferentes comunidades em coordenados Levi’s x Jordan, com Spike Lee como rosto principal ao lado de Jay Wright, Josh Velez, Rio Amor e um grupo de praticantes de Tai Chi, todos ligados pelo denim (ganga) como denominador comum. Para Lee, “everyday greatness” descreve uma atitude: não se é grandioso todos os dias, mas todos os dias se trabalha com seriedade para lá chegar, com ética e sem encenação.
As Air Jordan 3 surgem em quatro cores, com um item exclusivo para o mercado asiático e a versão Los Angeles, em couro off‑white com apontamentos em azul e a inscrição “City of Angels”. Todas as versões incluem o Red Tab da Levi’s, etiqueta pendente translúcida com co‑branding e palmilha vermelha com a arte “This is a pair of Levi’s.”, sublinhando a fusão de identidades.
Spike Lee revisita ainda a sua ligação histórica à Jordan (Nike), nascida dos anúncios com Michael Jordan depois de “She’s Gotta Have It”, e recorda momentos de icónicos no Madison Square Garden em que o jogador combinava simpatia fora do campo com intensidade absoluta em jogo. Para o realizador, colaborações como esta servem ao mesmo tempo para preservar a memória e projetá‑la em frente, ao combinar passado e presente numa fórmula que mantém vivo o legado das duas marcas junto de novas gerações.
Imagens: Jordan Brand / Levi’s
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